В 2026 году в социальной сети «ВКонтакте» состоялась премьера мультфильма «Шерегешка Йетик и тайны Горной Шории». Но впервые пилотная серия проекта была показана в декабре прошлого года на форуме «Креативный Кузбасс». Историю о маленьком снежном человечке — талисмане курорта — придумали и воплотили в жизнь кузбасские дизайнеры Александр Булатов и Иван Климентьев. Идея родилась еще десять лет назад, но реализовать ее удалось только сейчас — благодаря развитию нейросетей.
Авторы зарегистрировали товарный знак в 2016 году, а когда появилась отдельная вселенная, дополнительно зафиксировали права на персонажей и сам мультфильм через сервис n’RIS — один из узлов сети РЦИС.РФ. О том, как придумывали Йетика, почему выбрали анимацию для продвижения курорта и что планируют делать дальше, Александр Булатов рассказал в интервью IPQuorum.
— Как вообще появился Шерегешка Йетик?
— Когда мы начинали проект, изначально хотели придумать персонажа, который будет приятен всем. Мы с моим соавтором и другом Иваном Климентьевым понимали, что Йетик должен быть не таким, как его привыкли изображать на картинках. Мы видели его как ребёнка больших йети. И он должен быть очень милым и добрым. От этого и отталкивались, с этого начали разработку. Так родился образ нашего персонажа.
— Изначально Йетик существует в национальной культуре?
— Да, у нас есть такой персонаж. Точнее, есть легенды о том, что снежный человек живет непосредственно в Горной Шории, поблизости от горнолыжного курорта Шерегеш. Кстати, в 2016 году прошла новость, что были обнаружены следы снежного человека. Но своего Йетика мы придумали раньше. Так что мы были первыми, кто рассказал о снежном человеке на Шерегеше.
— Если я правильно понимаю, по профессии вы дизайнер. Это как-то помогло в работе над мультфильмом, в разработке персонажа?
— В работе над мультфильмом это мне очень помогло. С графическими редакторами работаю давно, и эта практика мне очень много дала. А несколько лет назад я всерьез начал интересоваться новыми инструментами — нейросетями и искусственным интеллектом. Просто брал и тестировал, насколько они продвинулись, что умеют.
— Чем они вас привлекли?
— В первую очередь, возможностями. Мы планировали сделать мультфильм очень давно. И как только нейросети начали показывать достойные результаты, мы с партнёром решили этим воспользоваться. Потому что, чтобы создать мультфильм классическим способом, требуются огромные средства — несколько миллионов рублей. Мы обращались в разные источники, пытались найти инвестиции. Но все было сложно: любому инвестору нужно было показать уже готовый образец мультфильма, на создание которого тоже требовались деньги. Пробовали разные подходы. Пытались собрать деньги на краудфандинговой платформе, обращались к разным знаменитостям. Но привлечь инвестиции не удалось. И мы сошлись на том, что когда‑нибудь все‑таки нарисуем мультфильм сами. Так и получилось с развитием нейросетей.
— Мультфильм сделан при помощи искусственного интеллекта. Насколько сложно было урегулировать вопросы с авторскими правами? Это пока еще достаточно серая зона: идут споры, кому принадлежат права. Как вы это делали, с помощью кого и насколько сложно было?
— Авторские права на своего персонажа мы зарегистрировали еще в 2016 году. В Роспатенте зарегистрировали комбинированный товарный знак. Когда мы его нарисовали, у нас было несколько образов, и один из них мы зарегистрировали. А когда пришли нейросети, оформляли платные подписки, чтобы как раз обезопасить себя от ситуации, что авторские права принадлежат нейросетям или компании-правообладателю. При платных подписках авторские права принадлежат тому, кто генерил контент.
— Вы зарегистрировали Йетика как товарный знак. То есть у вас изначально была идея монетизации проекта?
— Мы хотели создать мультфильм про наш край, про красоты Шерегеша. Мы сами ездим на этот горнолыжный курорт, катаемся на лыжах и сноубордах. Нам очень нравится все, что связано с Шерегешем, — и сама гора, и качество снега, а про все это очень мало рассказано. Поэтому изначально планировали просто сделать мультфильм, чтобы отразить красоты нашего края. А если говорить про товарный знак, то скорее думали не про монетизацию, а про то, чтобы кто‑то не украл наш образ, нашего шерегешского Йетика. Именно поэтому и приняли решение о регистрации товарного знака.
Что касается дальнейшей регистрации авторских прав, когда мы придумали мультфильм, то были приглашены на форум «Креативный Кузбасс». Там познакомились с представителями РЦИС, и они рассказали, как нужно действовать, чтобы защитить нашу интеллектуальную собственность. Нам это очень помогло, так как к тому времени у нас появилась целая вселенная, и ее нужно было как‑то защитить. Мы зафиксировали права на персонажей и сам мультфильм через сервис n’RIS на базе блокчейн-инфраструктуры РЦИС.РФ. Благодаря этому мы защищены со всех сторон.
— Вы сказали, что для вас было важно показать красоту родного края. Насколько вам кажется, почему формат мультфильма лучше всего подходит для рекламы Шерегеша?
— Когда мы придумывали концепцию, то персонаж был мультяшный, но при этом хотелось сделать его более реалистичным. Мы, когда подбирали композиции и изготавливали мультфильм в коллаборации с ИИ, то добились того, что кадры соответствуют реальным местам. Такого фотографического сходства с реальными локациями не всегда можно добиться в классической 2D-анимации.
Я считаю, что для развития туризма как раз нужны такие уникальные проекты. На Западе много разных героев, а у нас почему‑то до сих пор нет привычной практики, чтобы определенное туристическое место представлял свой персонаж. Это очень хорошо работает на развитие туристического бренда. Мне кажется, это очень классная история.
— Вы показывали свой мультфильм в самом Шерегеше, тем, кто катается, ребятам, которые приезжают на курорт?
— Да, мы и показывали, и общались с ребятами. Недавно приезжали в Шерегеш. Там многие уже видели наш мультфильм. В основном все очень положительно отзываются. Многие с большим удивлением отмечают, что это необычно — видеть мультфильм с теми локациями, где ты сам бывал. Нам именно так и хотелось, чтобы все узнавали места, где когда‑то были в Шерегеше. Например, это какие‑то кафе и рестораны, туристические места на горе, локации, где ребята катались. У нас очень много локаций именно в Шерегеше, в поселке горнолыжного курорта и на горе.
Было очень радостно, когда ребята смотрели и потом говорили, рассказывали друг другу: «Здесь я катался, здесь я был, здесь я проходил». Эта история сработала: узнаваемые локации интересно интегрированы в мультфильм, и ребята стали рассказывать о них друг другу. Это очень интересно. В дальнейшем мы хотим связаться и с владельцами ресторанов, и вообще с представителями бизнеса Шерегеша, чтобы интегрировать их в проект.
— А вы уже показывали свой мультфильм кому‑то из этих людей?
— Пока нет. Но мы уже готовы показать и рассказать нашу историю. Именно для этого мы и запустили пилотную серию.
— Сейчас, когда он у вас есть, не было бы желания сделать коллаборацию с другим художником, чтобы воплотить идею еще более качественно и красиво?
— Да, но для этого нужно найти инвесторов. Если удастся привлечь инвестиции, мы будем работать уже непосредственно с художниками, звукорежиссерами, сценаристами и так далее. Сценарий, кстати, у нас в голове родился тоже давно, но полностью прописать его в нашей ситуации было сложно, так как мы дизайнеры, а не писатели. Мы вообще открыты разносторонним коллаборациям и предложениям. Будем искать разные варианты, как улучшить, как сделать еще прекраснее мультфильм и всю нашу вселенную.
— Как бы вам хотелось, чтобы складывалась дальнейшая судьба проекта и его главного героя?
— Мы бы очень хотели создать сериал для того, чтобы любой, кто приехал в Шерегеш, или любой житель Сибири, возможно, даже России, знал этого персонажа как жителя данной локации. И нам бы хотелось видеть Йетика в качестве талисмана курорта — как супергероя и лицо Шерегеша. Мне кажется, это была бы хорошая история.
