Креативный проект бруклинских дизайнеров под названием MSCHF в прошлом году дал знать о себе всему творческому сообществу и большому числу юристов по интеллектуальной собственности. Причина — яркие и резонансные активации, среди которых: февральский релиз сандалей Birkenstock из кожи сумки Hermès, о которых в модном доме даже не знали;
апрельская коллаборация с рэпером Lil Nas X, в рамках которой были выпущены Satan Shoes, полностью копировавшие модель кроссовок Nike Air Max 97; августовский NFT-лот, где за 100 долларов можно было купить фигурку Микки Мауса, образ которого должен перейти в общественное достояние лишь в 2024 году.
Перформансы американского коллектива, аббревиатура которого, кстати, является сокращением слова «mischief» («озорство»), продолжаются. В этом месяце заработал сайт Cerse & Desist Grand Prix, цель которого — привлечь внимание восьми крупных брендов: Subway, Starbucks, Amazon, Coca-Cola, Microsoft, Tesla, Disney и Walmart. На сайте продается восемь лонгсливов, на которых изображены эмблемы перечисленных компаний. Разумеется, продаются они без разрешения правообладателей логотипов.
Расчет MSCHF заключается в следующем: в необычной распродаже победят пользователи, которые купили лонгслив с тем логотипом, правообладатель которого первым направит претензию в отношении дизайнеров из Бруклина. Таким образом, вероятность победить составляет 1/8.
Что может содержаться в претензиях со стороны правообладателей? Как написала в своем канале «
Вычислить по IP» юрист Анастасия Сковпень, это и аргументы о нарушении прав на товарный знак, и обвинения в «размытии» товарного знака, недобросовестной конкуренции, а также введении потребителей в заблуждение, причем в данном кейсе заблуждение — это так называемый «post-sale confusion», когда покупатель знал, что именно он приобретает, а общество — нет.
MSCHF может в свою очередь сослаться на якобы «пародийность» использования чужих товарных знаков, но судьи рассматривают этот аргумент только в спорах о «размытии» товарного знака, но не в делах о его непосредственном нарушении. Уже в ближайшее время мы узнаем, чем разрешится данный IP-кейс, подаренный нам креаторами по ту сторону океана.
