Продажа картины не означает передачу прав на использование ее изображения. Эти права остаются у автора и могут стать отдельным источником дохода. О том, как художникам работать с интеллектуальными правами и использовать цифровые платформы для их коммерциализации, рассказала CEO платформы IPEX Дарья Воинова на ярмарке современного академического искусства «Арт Россия».
Дискуссия «Цифровые платформы как инструменты роста» прошла в рамках деловой программы крупнейшего российского проекта, посвященного развитию современного академического искусств. Мероприятие объединило художников, коллекционеров, юристов, представителей музеев, образовательных учреждений и культурных институций. Среди экспертов сессии выступили CEO платформы IPEX Дарья Воинова, директор по развитию платформы ХУДОЖНИКИ.РФ Владислава Корнева и юрист по интеллектуальной собственности РЦИС Иван Хорин.
Картина и права на нее — разные активы
Как отметила Дарья Воинова, художнику важно разделять материальный объект и интеллектуальные права на произведение. Продажа картины сама по себе не означает передачу прав на использование ее изображения: воспроизведение, переработку или коммерческое применение. «Если такие права специально не переданы вместе с произведением, они остаются у автора. Это позволяет художнику отдельно распоряжаться ими и получать дополнительный доход», — пояснила эксперт. В качестве примера она привела использование изображений известных произведений на одежде, упаковке, в рекламе и пр.
Поэтому при размещении работы на цифровой платформе художнику важно заранее определить, для каких целей он готов передать права на нее. Например, автор может указать, что допускает использование картины для производства мерча, но не разрешает его размещение на упаковке.
Цена зависит не только от произведения
В ходе дискуссии эксперты обратили внимание на определение стоимости прав. По словам Дарьи Воиновой, художнику важно исходить не только из цены самой картины, но и из того, какие именно права он передает. «Стоимость использования одного и того же изображения может существенно различаться в зависимости от условий сделки. Например, одно дело — воспроизведение работы на ограниченном количестве открыток или футболок, другое — использование изображения в рекламной кампании крупного бренда», — рассказала она.
На цену влияют объем предоставляемых прав, тираж, территория и срок использования. При этом необходимо различать лицензионный договор и договор об отчуждении исключительного права. В первом случае право предоставляется в ограниченном объеме, тогда как при отчуждении оно полностью переходит к другому лицу.
Как работает маркетплейс интеллектуальной собственности
В ходе дискуссии Дарья Воинова поделилась с участниками мероприятия условиями размещения работ в цифровом пространстве IPEX: «При размещении работы необходимо предоставить информацию о произведении и дополнительных условиях его использования. В частности, художнику рекомендуется описать, для каких целей он готов передать права и какие ограничения считает принципиальными».
Формулировки можно задавать в понятном виде — например, указать, что изображение предназначено для производства мерча. На основании этого автоматически сформируется договор, который будет включать все необходимые условия, соответствующие законодательству РФ. При заключении сделки его можно подписать электронной подписью и провести оплату прямо на платформе. Информация о сделке фиксируется в общественно-государственной блокчейн-инфраструктуре сети РЦИС.РФ: сохраняются сведения о дате и условиях транзакции.
При этом размещение работ на IPEX для правообладателей бесплатно. Спикер также рассказала об интеграции с платформой ХУДОЖНИКИ.РФ. У зарегистрированных на платформе художников есть возможность размещать свои произведения на IPEX и заключать сделки с покупателями.
При этом площадка работает не только с произведениями искусства. На ней представлены различные объекты интеллектуальной собственности, включая фотографии и музыку. Также предусмотрены механизмы подписки, позволяющие приобретать пакетные решения.
Цифровой след помогает подтвердить авторство
Еще одним важным вопросом дискуссии стала защита прав на произведения, в том числе в цифровой среде. Эксперты обратили внимание на особенность авторского права: оно возникает непосредственно в момент создания произведения и не требует государственной регистрации. Однако в случае спора автору необходимо как-то подтвердить, что именно он создал работу. Как это сделать?
Один из наиболее надежных и удобных инструментов — цифровое депонирование. Оно позволяет подтвердить факт существования произведения и авторство на определенную дату. В сети РЦИС.РФ эти сведения фиксируются в блокчейн-инфраструктуре и хранятся в неизменном виде. При этом зафиксировать права можно не только на готовую работу: есть возможность задепонировать черновики, эскизы, отдельные элементы и промежуточные версии работы.
По данным Российского центра оборота прав на результаты творческой деятельности, в 2025 году количество задепонированных в сети РЦИС.РФ произведений искусства выросло на 80% по сравнению с 2024 годом.
Таким образом, цифровые платформы дают художнику уникальные возможности для коммерциализации своих произведений, а фиксация в распределенном реестре помогает подтверждать происхождение работ и передачу прав на них.
