Красноярский край выходит на следующий этап развития креативной экономики — от поддержки и роста отдельных креативных индустрий к их системной интеграции в традиционные отрасли. На форуме «Российская креативная неделя – Сибирь» была сформулирована новая инициатива: разработать подходы и методику, которые позволят встраивать компетенции дизайнеров, IT-команд, инженеров, архитекторов и других представителей креативного сектора в промышленность и развитие территорий, а главное — измерять экономический эффект такой интеграции.
К этой инициативе регион пришел в результате шести лет непрерывной системной работы. «Российская креативная неделя – Сибирь» стала для Красноярского края не только ежегодным форумом, но и инструментом формирования новой экономической повестки — через стратегические сессии, работу с федеральными экспертами, бизнесом и профессиональными сообществами, развитие инфраструктуры и последовательную заинтересованность власти. Благодаря большой и слаженной работе команды губернатора, Сибирского института развития креативных индустрий и АНО «Креативная экономика» за Красноярским краем закрепился статус одного из регионов-визионеров в сфере креативной экономики.
Результат этой работы уже измеряется конкретными цифрами. Вклад креативных индустрий в ВРП Красноярского края вырос с 69 до 140 млрд рублей и достиг 4,0305% — вдвое выше среднего показателя по Сибири. В 2026 году регион предложил новую стратегическую инициативу: использовать накопленный потенциал креативного сектора для трансформации традиционной экономики и перейти от отдельных успешных кейсов к системной модели интеграции. Дизайн, IT и брендинг рассматриваются как инструменты повышения добавленной стоимости промышленной продукции. За реализацию показателей будут отвечать отраслевые ведомства, а развитие креативной экономики официально станет частью государственной программы Министерства промышленности и торговли Красноярского края.
«Не стоит считать, что креативная экономика — это только несколько отдельных видов деятельности, и на них всё замыкается. Да, они могут быть локомотивами роста. Но настоящий эффект появится тогда, когда креативная составляющая будет встроена в промышленность, инженерные решения и развитие территорий. Именно это позволит получить результат, который нам нужен», — заявил на форуме губернатор Красноярского края Михаил Котюков.
Эта логика закреплена и в Стратегии развития креативной экономики до 2036 года, утвержденной Правительством РФ накануне форума. Документ прямо связывает креативные продукты с мультипликативным эффектом для традиционных отраслей с высокой добавленной стоимостью. Для Сибири и всех индустриальных регионов России повестка означает не конкуренцию креативного и промышленного секторов, а их объединение. За счет этого доля креативных индустрий в экономике страны к 2030 году должна достичь 6%, к 2036 году — 7,7%.
«Креативную экономику можно рассматривать через разные слои. У нее много контуров для измерений, кроме отраслевого — социальный, кадровый, управленческий, пространственный, политический, научный. Если мы с вами говорим не только про экономические эффекты, удерживаем все семь слоев, обращаемся ко всей палитре, мы двигаем вперед тему новой экономики. Главная задача сегодня — увеличивать долю профессиональной креативной деятельности во всех секторах экономики. Креативные индустрии помогут территориям сформулировать их новую бизнес-идентичность, могут сделать традиционные отрасли более конкурентоспособными, придавая им высокую добавленную стоимость», — заявила президент Единого центра креативной экономики (АНО «Креативная экономика») Марина Монгуш.
Системный переход к новой экономике
В Красноярском крае переход к экономике нового типа начинается системно. Регион уже сформировал базу для следующего этапа развития креаномики — инфраструктуру поддержки, инженерные школы, сильные партнерства власти, корпораций и креативного бизнеса. Динамику сектора отметил начальник Управления Президента РФ по общественным проектам Сергей Новиков.
«Вклад креативных индустрий в ВРП Красноярского края увеличился с 69 до 140 миллиардов — какая еще отрасль выросла за эти годы так же? 4% ВРП — это в два раза больше, чем по Сибири в целом. Но, помимо экономических достижений, важно, что креативные индустрии — это инструмент упаковки и формирования смыслов, которые объединяют нас с вами как общество. Это создание новых возможностей, это формирование среды, в которой каждый может чувствовать себя счастливым. Вот почему мы системно из года в год уделяем большое внимание креативной сфере», — отметил Сергей Новиков.
На главном пленарном заседании «400 лет лидерства. Красноярский край — архитектор новой экономики Сибири и Востока России» Михаил Котюков указал на важность объединения креативных индустрий с инженерным образованием. Без этого невозможно встраивать креативную составляющую в традиционные отрасли и создавать конкурентоспособные технологические решения, отметил губернатор.
«В рамках освободившихся рыночных ниш есть спрос на продукцию, он может быть удовлетворен местными производителями. Наша задача — помочь связать этот спрос с возможностями местных команд разработчиков, дизайнеров, инженеров и других специалистов. Это позволит не просто создавать креативные продукты, а менять подходы к производству и развитию бизнеса», — заявил Михаил Котюков.
Следующий шаг для региона-визионера — переход от инициативы межотраслевой интеграции к инструментам управления ею: важно определить, как соединять запрос традиционного бизнеса с компетенциями креативных специалистов, как оценивать результат их взаимодействия и его влияние на добавленную стоимость, производительность и конкурентоспособность продукции.
Новая экономика требует новых кадров
Отдельным условием этой интеграции становятся кадры. Согласно свежим данным ВЦИОМ, развитие креативных индустрий считает важным для страны 81% населения, работу в них называют престижной 70% россиян. В Сибири так ответили 78% респондентов — самый высокий показатель по России, отметил генеральный директор Аналитического центра ВЦИОМ Валерий Федоров.
Кадровую повестку на форуме рассматривали в контексте и конкуренции за человека, и подготовки новых специалистов. Руководитель Центра «Креатех» МГТУ им. Н.Э. Баумана Александр Гофман отметил, что задача университетов — отвечать на глобальные вызовы не только образовательным контентом, но и готовыми продуктами. Соединение креативных индустриий с инженерной школой позволяет быстрее превращать идеи в востребованные рынками решения и создает основу технологического суверенитета страны.
По итогам форума АНО «Креативная экономика» и Центр «Креатех» МГТУ им. Н.Э. Баумана заключили соглашение о сотрудничестве. Оно будет направлено на развитие креативных индустрий на стыке инженерии, дизайна и технологий. Также соглашение в целях содействия развитию и продвижению креативной экономики было подписано с Ассоциацией брендинговых компаний России (АБКР): совместная работа будет включать разработку стратегий, фирменного стиля, нейминга и айдентики территорий и продуктов.
Муниципалитет как участник новой экономики
Еще одним уровнем новой модели становятся муниципалитеты. Одним из ключевых событий «Российской креативной недели – Сибирь» в этом году стало подписание соглашения о долгосрочном сотрудничестве между АНО «Креативная экономика» и Всероссийской ассоциацией развития местного самоуправления. ВАРМСУ провела на форуме серию мероприятий в рамках своего проекта «Муниципальный диалог», реализуемого при поддержке Администрации Президента РФ.
Эксперты закрепили роль главы муниципалитета как координатора развития территории. К огромному набору навыков управленца креативная экономика добавляет еще один: мэр де-факто становится креатором, отметил директор Центра геодемографии и пространственного развития МГУ, руководитель ИЦ «Картфонд» Александр Панин. На практике речь идет о четырех управленческих задачах — увидеть ресурс там, где его раньше могли не замечать; собрать вокруг него локальный бизнес, сообщества и инвесторов; сформировать спрос на новые проекты; найти собственную модель, исходя из человеческого капитала, экономической специализации и культурного кода территории.
«На "Российской креативной неделе — Сибирь" мы увидели, насколько сильна синергия, когда бизнес, муниципалитеты и органы власти ведут прямой разговор. Те практики, которые были представлены, являются уже готовыми решениями, их можно тиражировать. При этом мы честно обозначили и точки роста, и проблемное поле, над которым предстоит работать на площадках проекта "Муниципальный диалог". Важным шагом в этой работе становится наше сотрудничество с АНО "Креативная экономика" в рамках подписанного на форуме соглашения. Мы будем масштабировать эффективные решения, помогать муниципалитетам экспертной и методологической поддержкой при внедрении креативных моделей развития», — подчеркнула сопредседатель ВАРМСУ Ирина Гусева.
От отрасли — к новой модели экономики
Участники форума зафиксировали три взаимосвязанных уровня следующего этапа развития креативной экономики: интеграцию креативных компетенций в традиционные отрасли, подготовку кадров нового типа и включение городов и муниципалитетов в создание новых экономических моделей. Красноярский край становится площадкой, где эти уровни соединяются в единую систему. Следующая задача — разработать практические механизмы этой интеграции, определить измеримые показатели ее эффективности и масштабировать работающие решения для использования креативности как ресурса развития традиционной экономики.
Участниками VI окружного фестиваля-форума «Российская креативная неделя — Сибирь» 23–24 сентября в Национальном центре «Россия» в Красноярском крае стали более 2000 человек. В деловой программе выступили офлайн и онлайн 170 федеральных и региональных экспертов. Спикерами стали сенатор Совета Федерации, член Комитета Совета Федерации по бюджету и финансовым рынкам Евгения Уваркина, заместитель начальника Управления Президента РФ по внутренней политике Евгений Грачев, основатель группы компаний «Красная Машина», первый вице-президент Федерации хоккея России Роман Ротенберг, референт Управления Президента РФ по общественным проектам Владимир Костеев, директор Института медиа НИУ ВШЭ Эрнест Мацкявичюс, заместитель руководителя администрации губернатора Красноярского края Юлия Филатова, министр промышленности и торговли Красноярского края Александр Черников, министр культуры Красноярского края Аркадий Зинов, глава Красноярска Сергей Верещагин, директор Сибирского института развития креативных индустрий Валентина Окутина, президент Ассоциации брендинговых компаний России Анна Луканина, генеральный директор агентства «Фулстек Медиа», основатель «Ботики» (официальный партнёр мессенджера MAX) Сергей Громов, первый вице-президент Cosmos Hotel Group Светлана Матвеева, рэп-исполнитель Александр ST Степанов, артист, солист и продюсер музыкального проекта «Карманный Томик» и мужского квартета «Триумф» Владимир Бабенко, креативный продюсер и шоураннер Георгий Рюмин и другие эксперты.
Организаторами «Российской креативной недели – Сибирь» выступают Единый центр креативной экономики (АНО «Креативная экономика») и Сибирский институт развития креативных индустрий (АНО «СИРКИ»). Форум проходит при поддержке Администрации Президента РФ, Правительства Красноярского края и Администрации Губернатора Красноярского края.
