Участники вебинара узнали, как оформить права на контент карточки товара, снизить риски блокировок, жалоб и судебных споров, а также получать дополнительный доход от работы со своей интеллектуальной собственностью
Каждая успешная карточка товара на маркетплейсе рано или поздно становится объектом копирования. При этом многие предприниматели задумываются о защите своих интеллектуальных прав только после того, как уже столкнуться с их нарушениями и несут потери. Как заранее избежать этих рисков, защитить контент карточки товара и дополнительно заработать на результатах своего интеллектуального труда, обсудили участники вебинара «Интеллектуальная собственность как актив бизнеса: защита и монетизация на маркетплейсах».
Мероприятие было организовано Национальным реестром интеллектуальной собственности (НРИС) совместно с Региональным депозитарием интеллектуальных прав Саратовской области на базе Центра «Мой бизнес». Экспертами выступили заместитель генерального директора НРИС Ирина Осташевская и руководитель направления по работе с региональными депозитариями НРИС Ольга Суворова. Они рассказали, какие объекты интеллектуальной собственности содержатся в карточке товара и во сколько обходятся селлерам незаконное копирование и блокировки, как действовать при обнаружении нарушения и каким образом интеллектуальные права могут приносить дополнительный доход.
В ходе вебинара спикеры отметили, что рынок электронной коммерции продолжает стремительно расти. Его объем в B2C-сегменте, по данным Data Insight, INFOLine и Яндекс Маркет на конец 2025 года достиг 13,4 трлн рублей, из которых 8,59 трлн приходится на маркетплейсы. На площадках работает более миллиона продавцов и размещено свыше 100 млн карточек товаров. И в условиях такой конкуренции более чем в половине случаев именно качество карточки определяет успех продаж. Не удивительно, что на их создание предприниматели тратят время и деньги. Однако конкуренты могут скопировать готовый результат всего за несколько минут, перечеркнув все затраченные ресурсы. Кроме того, продавцы регулярно сталкиваются с жалобами конкурентов, распространением контрафактной продукции и блокировкой карточек, что несет имиджевые риски и простой в продажах. По данным ФАС России, только за 2023–2025 годы маркетплейсы заблокировали более 13,3 млн карточек товаров.
В таких условиях возможности интеллектуальной собственности становятся одним из ключевых инструментов для борьбы с недобросовестными конкурентами и преимуществом бизнеса. Эксперты объяснили, что карточка товара является комплексом разных объектов ИС. К ним относятся фотографии, инфографика, видеоролики, тексты описаний, логотип, название бренда, а также элементы дизайна самого товара, упаковки и технические решения. Для этих объектов существуют разные способы правовой охраны и защиты. Например, текстовые материалы и изображения защищаются авторским правом и для них доступен инструмент цифрового депонирования. Дизайн также можно охранять в качестве промышленного образца. Название и логотип могут охраняться путем регистрации товарного знака.
По словам Ольги Суворовой, многие продавцы начинают задумываться об охране и защите своих интеллектуальных прав только после возникновения конфликта. Однако делать это необходимо еще до публикации на маркетплейсе и запуска продаж. «Одним из наиболее доступных инструментов защиты прав на контент карточки товара является цифровое депонирование. Оно позволяет зафиксировать дату создания объекта, сведения об авторе и получить легитимное свидетельство, которое выступает весомым доказательством в суде. Этот документ также необходим при заключении лицензионных договоров и служит основанием для внесения объекта в залоговый портфель». Национальный реестр интеллектуальной собственности предоставляет возможность зафиксировать приоритет в создании контента через свой сервис цифрового депонирования. Он также является узлом блокчейн-инфраструктуры РЦИС.РФ, созданной Указом Президента РФ в 2021 году, благодаря чему гарантируется неизменность и подлинность данных.
Большое значение также имеет то, как оформлены отношения со всеми участниками, которые задействованы в подготовке карточки товара. В ходе вебинара эксперты подробно разобрали три наиболее распространенных способа создания карточек: самостоятельно, с привлечением фрилансера или дизайн-студии. В каждом случае предприниматель должен заранее предусмотреть передачу прав на создаваемый контент от исполнителя заказчику.
При самостоятельной подготовке карточки необходимо убедиться, что на ней незаконно не размещаются чужие объекты интеллектуальной собственности. Распространенная ошибка, по словам Ирины Осташевской, — использование фотографий производителей без их разрешения: «Покупка товара не означает, что вы автоматически получаете право использовать его изображение, размещенное на сайте производителя. Права на интеллектуальную собственность не связаны с самим продуктом. Если селлер это не учитывает и помещает фото без разрешения, то он сам становится нарушителем авторских прав и впоследствии не сможет эффективно защищать собственную карточку от неправомерного копирования и блокировок».
При работе с исполнителями следует обеспечить передачу исключительных прав на результаты интеллектуального труда. Если дизайнер-фрилансер или студия не передали права по договору, то в дальнейшем они могут предъявить претензии к продавцу, несмотря на то что карточка уже используется в его магазине. Был также затронут вопрос регулирования служебных результатов интеллектуальной деятельности, созданных работником в рамках трудовых обязанностей. В данном случае важно грамотно составить трудовой договор, чтобы права перешли работодателю.
Отдельный блок вебинара был посвящен последствиям неправомерного использования интеллектуальной собственности. Эксперты напомнили, что компенсация за нарушение исключительных прав может составлять от 10 000 до 10 млн рублей за каждый объект ИС. Например, даже за единичную продажу футболки с изображением известного мультперсонажа стоимостью в 500 рублей без разрешения правообладателя придется заплатить компенсацию как минимум в 10 000 рублей. В продолжение темы Ольга Суворова поделилась недавним кейсом индивидуального предпринимателя, который получил досудебную претензию с требованием выплатить 50 000 рублей за незаконное использование фотографии. «Если вы получили претензию с подобными требованиями, не стоит игнорировать ее. Вступите в диалог с правообладателем: нередко спор удается урегулировать в досудебном порядке. Кроме того, вы можете снизить размер компенсации или заключить лицензионный договор. При этом всегда стоит запрашивать документы, подтверждающие права заявителя на объект интеллектуальной собственности», — порекомендовала Ольга.
Участники вебинара также узнали о возможностях коммерциализации ИС. Правообладатели могут передавать права на использование своих объектов интеллектуальной собственности по лицензионному договору или полностью «продавать» права — например, на часть или весь контент карточки товара. Это особенно актуально для маркетплейсов с учетом новых возможностей по продаже карточек и магазинов на площадках. Объекты ИС также могут использоваться в качестве залога при получении кредитования (на текущий момент проект реализуется на льготных условиях). Кроме того, их можно учитывать как нематериальные активы компании и ставить на баланс, что позволяет повысить стоимость бизнеса и использовать механизмы налоговой оптимизации.
В завершение вебинара эксперты ответили на многочисленные вопросы участников. В частности, обсуждались различия между депонированием и патентованием. Спикеры подчеркнули, что депонирование не заменяет патентование, а дополняет систему правовой охраны, позволяя защитить те объекты интеллектуальной собственности, которые не подлежат обязательной регистрации, включая фотографии, видео, тексты, дизайн и другие результаты творческой деятельности. Кроме того, депонировать можно и элементы технических разработок, которые планируется в дальнейшем патентовать. «Получение патента на изобретение — непростая и часто длительная процедура, и при этом всегда остается риск отказа. Поэтому многие компании используют депонирование, чтобы заранее зафиксировать права на чертежи, визуальные материалы и другие результаты деятельности», — объяснила Ирина Осташевская.
Эксперты также обсудили с участниками вопрос о борьбе с китайскими продавцами, которые копируют карточки товаров. По их словам, если оперативно выявлять нарушения и регулярно добиваться блокировки через службу поддержки маркетплейсов, интерес нарушителей постепенно снизится. «Практика показывает, что при регулярных блокировках количество подобных случаев уже через несколько месяцев существенно сокращается», — отметила Ирина Осташевская. Для автоматического поиска копий, фиксации нарушений и блокировки нарушителей предпринимателям рекомендовали использовать специализированные сервисы умного мониторинга, в частности систему «Антипират».
Участники вебинара получили практические рекомендации по защите интеллектуальной собственности на всех этапах работы — от создания карточки товара и старта бизнеса до коммерциализации непосредственно интеллектуальных прав. По мнению экспертов, грамотная работа и управление интеллектуальной собственностью сегодня становится одним из ключевых факторов устойчивого развития бизнеса в электронной коммерции.
