17 июля отмечается Единый день фольклора, учрежденный в Год культурного наследия народов России. Дата приурочена ко дню рождения этнографа, антрополога и путешественника Николая Миклухо-Маклая. За четыре года праздник перерос в общенациональную традицию с концертами и выставками. И этот модный тренд подхватил бизнес.
Исконное – это мейнстрим
Веками фольклор воспринимался исключительно как область интересов этнографов, музейных хранителей, редких деятелей искусства и культуры – что-то важное, но все же далекое и во времени, и в пространстве от повседневной жизни и экономики. Сегодня ситуация изменилась кардинально, в том числе и благодаря июльскому празднику. Ведь его идея изначально была не столько в сохранении наследия, а в объединении вокруг него разных поколений и социальных групп. Активное использование фольклора стало заметно во всех сферах: от образования до индустрии развлечений.
Музыка – лучший пример. Фольклорные мотивы все чаще проникают в массовую поп-культуру: этнические инструменты звучат в аранжировках, народные распевы переплетаются в гармонии с электронными битами. Растет интерес к региональной идентичности: каждая народность, а вместе с ней район, область, край, республика открывают свой фольклорный код – будь то казачьи песни, северные былины или тюркские мотивы.
Фестивали, посвященные фольклорной музыке, собирают все более широкую и молодую аудиторию. Это не ностальгия, а способ говорить со слушателем на обновленном, но узнаваемом языке.
Бизнес считывает и считает
Логично, что бизнес, всегда чутко реагирующий на настроения аудитории, не остался в стороне. Использование фольклорных элементов стало распространенным инструментом брендинга – особенно там, где важно транслировать такие понятия как «свой», «традиционный», «настоящий».
Рестораны, кафе, отели и глэмпинги все чаще выбирают народную музыку как неотъемлемую часть атмосферы заведения – она формирует контекст гостеприимства быстрее любого декора. Магазины локальных брендов одежды и сувенирной продукции также используют синергию народных орнаментов и мелодий, подчеркивая аутентичность товара.
Своим опытом делится владелец сети ресторанов в неорусском стиле «Тот самый гусь» Разим Сараев. Концепция этих бистро строится на основе классических рецептов домашней кухни и уникальных фирменных блюд: «Мы активно используем фольклорную музыку в современной обработке. Для нас это отличное решение подчеркнуть концепцию бренда. Стараемся следовать этому принципу и в деталях – интерьер, меню, плюшевые гуси за столиками. Все делается, чтобы формировать комфортную атмосферу, которую гость чувствует, «слышит» и в которую захочет вернуться».
Национальный колорит и фольклорная музыка – часть идентичности и блинной «ДоброБлин». «Для нас музыка – это часть концепции бренда. Мы хотим, чтобы гость, заходя к нам, сразу чувствовал: здесь про традиции, про домашнее тепло и настоящую русскую кухню. Народные мотивы помогают создать эту доверительную атмосферу гораздо быстрее, чем любой элемент интерьера», – говорит заместитель директора кафе «ДоброБлин» Екатерина Фадина.
В отличие от визуального оформления звук работает на подсознательном уровне и формирует настроение еще до того, как человек посмотрит на витрину, интерьер или откроет меню.
«У фольклорной музыки ренессанс. Если раньше гусли или калимбу ставили в трек-лист только в этнографических музеях или тематических пабах, то сегодня этника – это тренд, который работает на кассу и лояльность во множестве публичных мест. Мы подбираем композиции, где народные мотивы деликатно вплетены в современную аранжировку – так, чтобы гость почувствовал атмосферу традиции, но в то же время чтобы музыка не воспринималась как навязчивый этнографический номер. У нас в каталоге есть отдельные тематические подборки, составленные с учетом региональной специфики – кавказские, славянские, восточные мотивы, и мы постоянно обновляем эти плейлисты, следя за тем, что сейчас откликается у аудитории, что интересно бизнесу», – отмечает музыкальный редактор ФОНМИКС Александр Спирин.
Пожалуй, в наше время Единый день фольклора становится заметным поводом для бизнеса занести эту дату в календарь своих приоритетных маркетинговых программ.
