Мультфильмы давно вышли за рамки экрана и превратились в полноценную формулу культурного кода. Праздничные программы ТВ, специальные кинопоказы, тематические акции в детских магазинах и кафе превратили День российской анимации в большой семейный фестиваль, где представители разных поколений узнают мелодии и голоса героев из своего детства.
Разумеется, и бизнес, работающий с детской и семейной аудиторией, все активнее использует этот маркетинговый ход – музыку как самый узнаваемый и безопасный язык для привлечения целевой аудитории и мотивации на покупку.
«Для детского ритейла и развлекательных центров такая музыка подходит идеально – она создает радостную, дружелюбную атмосферу и мгновенно находит эмоциональный отклик у маленьких посетителей и их родителей. Для бизнеса важны три эффекта: увеличение времени пребывания потребителей в торговых пространствах, снижение уровня раздражения, присущего горожанам в «пиковые» часы, и стимулирование импульсивных покупок. На этом строится индустрия фоновой музыки для сферы B2B: сервисы предлагают готовые плейлисты с учетом сценариев поведения посетителей и времени суток», – отмечает музыкальный редактор сервиса аудиомаркетинга FONMIX Александр Спирин.
Сервис аудиомаркетинга FONMIX представил свою аналитику о том, какие треки из детских мультфильмов наиболее эффективны в маркетинге и востребованы бизнесом.
От хитов до фоновой музыки
Детский репертуар, который используют представители бизнеса, необычайно широк. Условно его можно разделить на несколько категорий. Во-первых, это золотая классика российской анимации. Песни из «Крокодила Гены», «Простоквашино», «Винни-Пуха» и «Бременских музыкантов» остаются беспроигрышным вариантом для заведений, ориентированных на семейную аудиторию, включая бабушек и дедушек.
Во-вторых, это мировые хиты последних лет. Саундтреки из «Холодного сердца», «Моаны», «Энканто» и «Души». Возможность услышать их в публичном пространстве воспринимается как маленький праздник.
В-третьих, это инструментальная музыка, мелодии из старых и новых мультфильмов. Именно они становится основой для постоянного фонового оформления, так как создают нужную атмосферу, но не отвлекают от основного действия – покупки, потребления услуг. Как подчеркивают в FONMIX, именно инструментальные версии известных композиций успешно работают в детских пространствах. Песни с вокалом перетягивают внимание ребенка на себя, отвлекают от выбора товаров.
«Идеальная формула для бизнеса в сфере товаров и услуг для детей, которую мы используем в FONMIX, – это тщательно подобранные инструментальные каверы и оркестровые версии саундтреков из мультфильмов с учетом предпочтений конкретной целевой аудитории», – подчеркивает музыкальный редактор сервиса аудиомаркетинга FONMIX Александр Спирин.
Музыка под специфику заведения
Торговые сети детских товаров используют музыку из мультфильмов как часть визуально-звуковой витрины: она встречает и зазывает на входе. Особенно активно используются плейлисты из мультсериалов «Смешарики», «Фиксики» и других проектов, которые современные дети узнают с первых нот. Непосредственно в торговом зале магазина игрушек, например, где важен процесс выбора и принятия решения, предпочтение отдается более спокойным оранжировкам мелодий. В развлекательных центрах с горками и лабиринтами музыка может быть энергичнее, ритмичнее, чтобы поддерживать общий тонус. А в детских кафе и ресторанах чаще делают ставку на джазовые и лаунж-обработки мелодий, чтобы подчеркнуть уют и располагающую обстановку для семейного отдыха. Тут музыка не должна стимулировать ребенка танцевать под любимую музыку, но должна создавать комфортную атмосферу.
Благодаря грамотному использованию мелодий бизнес не только стимулирует покупку и выстраивает доверительный диалог с клиентами, – «музыка детства» становится неотъемлемой частью образа жизни российских семей.
