IPQ.365
06 февраля 2023
3 минуты
Поделиться
IPQ.365

Когда в музыкантах согласья нет

Когда в музыкантах согласья нет

Исследование InterMedia, касающееся состояния отечественного музрынка, сообщило о его падении на 30-50% по итогам прошедшего года. Тому виной уход зарубежных игроков Spotify, Apple Music и YouTube Music. Доходы артистов упали, как и стоимость одного прослушивания на стриминге, а музыкантам предлагают менее выгодные контракты.

Главред InterMedia Евгений Сафронов отметил, что работа российских платформ по экосистемной модели не позволяет аналитикам четко выделить доход именно от стриминговых сервисов. Из-за этого основные цифры исследований доходов от разных площадок могут существенно отличаться. При этом почти все игроки солидарны в том, что аудитория платформ в целом выросла.

IPQuorum спросил управляющего партнера ZVONKO group Дмитрия Коннова о том, почему данные исследований варьируются и что ожидает рынок в этом году. По мнению эксперта, пока что никакого измерителя объема ни в прослушиваниях, ни в выручке у нас нет:

- В России не существует реальных оценок количества прослушанных треков или скачанных альбомов, выраженного в деньгах. Поэтому, когда мы оперируем какими-то цифрами, мы оперируем своими представлениями, а не статистическими данными. Я не склонен доверять информации о падении рынка на 30-50%. Даже в начале лета прошлого года, когда ситуация представлялась значительно более тяжелой, мы не прогнозировали более 30%. Сейчас я могу сказать о цифре в 10-20%. Но это при том, что в 2022 году впервые российский рынок стал падать, а не расти, как раньше.

У отечественных музыкальных платформ в 2023 году есть некоторые особенности, продолжает эксперт:

— Сейчас у российских артистов практически нет конкурентов. Кстати, еще в 2021 году они почти полностью «разбили» всех западных звезд: более 80% прослушанных в России треков приходилось на русскоязычный сегмент. С учетом текущих ограничений появилось еще больше возможностей для промоушена. Так, в 2022 году наметилась тенденция: либо создается рекорд-лейбл внутри какой-то площадки, либо сервис заключает договоренности с артистами об эксклюзивных отношениях. Как показала практика, подобная фрагментация может быть хороша для площадки, но она однозначно плоха для рынка. Думаю, это еще больше отдалит его восстановление до уровня 2021 года.

Однако, как замечает Коннов, выбор у российского слушателя между музыкальными платформами однозначно будет:

— Не исключаю, что выбор сведется к выбору между VK Музыкой и «Яндекс Музыкой». Не исключаю, что регулярно будут попытки эту дуополию разрушить. Но надо понимать, что разрушать это в одиночку невозможно, ведь в VK и «Яндексе» музыка уже стала частью экосистемы. С другой стороны, у нас есть кейсы, когда мобильные операторы проводили компании по увлечению внимания к своим брендам с помощью музыки: например, МТС. У других получалось не очень хорошо. Поэтому в ситуации падения доходов и роста затрат на поддержание прежнего качества, будут ли готовы серьезные игроки впредь вкладываться в музыкальные проекты — вопрос.

Следите за событиями в нашем новостном телеграм-канале
Читать также
IPQ.365
11 июля 2025

Море творчества: в Геленджике представили цифровую платформу для художников и «Метафизику полотен»

IPQ.365
09 июля 2025

В Усадьбе Роден в центре Москвы пройдет Мишка-маркет

IPQ.365
09 июля 2025

В кластере «Октаве» пройдет первый кофейный фестиваль «ЗАВАРКА»

IPQ.365
09 июля 2025

От идеи до защиты: «Государство для людей» станет узлом РЦИС

IPQ.365
09 июля 2025

TopHit назвал главные хиты Интернета и их исполнителей в 2025 году

IPQ.365
03 июля 2025

Новая эра визуального контента: от исторических архивов до ИИ-изображений

IPQ.365
02 июля 2025

Где волны Чёрного моря встречают палитру России: платформа ХУДОЖНИКИ/ARTISTS в Геленджик

IPQ.365
02 июля 2025

Лидеры музыкальной индустрии выберут лучшие песни конкурса «Голоса Родины»

IPQ.365
01 июля 2025

Дочь продюсера группы «Комбинация» Виктория Олейникова борется в суде с музыкальным издательством «Джем»

IPQ.365
30 июня 2025

Первый среди «Землян». Назван победитель международной интеллектуальной битвы вузов

IPQ.365
30 июня 2025

Анна Семёнович и Эвелина Блёданс побывали в гостях у «Землян» в Архангельске

IPQ.365
30 июня 2025

Верхнюю планку компенсации за нарушение исключительного права повысили до 10 миллионов рублей

IPQ.365
28 июня 2025

Лучший проект «Землян»: финал международного чемпионата идей прошел в Архангельске

IPQ.365
26 июня 2025

Форум «Новый вектор» открывается в подмосковной Истре

IPQ.365
26 июня 2025

Актуальные стратегии франчайзинга в цифровую эпоху

IPQ.365
26 июня 2025

Гравюра на шелке

IPQ.365
25 июня 2025

В Архангельске стартовал первый международный научно-практический экофорум «Земляне»

IPQ.365
24 июня 2025

IX Театральный фестиваль «Толстой» пройдет в музее-усадьбе «Ясная Поляна» с 4 по 6 июля

IPQ.365
24 июня 2025

Онлайн — это тоже эфир

IPQ.365
24 июня 2025

Интеллектуальная собственность: между блокчейном и ИИ