Перед Новым годом каждая компания сталкивается с проблемой корпоративных подарков. Что дарить, как выделиться на общем фоне, как придумать что-то не банальное и не заезженное. Коммуникационное агентство полного цикла Prophet в этом году стало победителем в конкурсе «Серебряный лучник» в номинации «Коммуникации в сфере креативных индустрий».
А потому о том, что важно учитывать, когда создаешь креатив для корпоративных подарков, о поиске интересных решений и почему, несмотря на развитие технологий, нам по-прежнему нужен думающий дизайнер, IPQuorum поговорил со старшим креативным дизайнером агентства Prophet Сергеем Матросовым.
Фото IPQuorum
– Лошадь – классный символ, но как придумать что-то оригинальное для корпоративного подарка?
– Всегда важен КОНЬтекст, как и написано в нашем календаре. Но на деле – все и проще, и сложнее. Есть задача – и ее нужно решить. Конкретно в нашем случае – у нас было ограничение в виде формы. Календарь квадратный и сделан из ткани. Это подтолкнуло стилистику, шрифт и лаконичный выбор цветов – белый, красный и черный. А потом начался творческий поиск. Конечно, можно было взять любую лошадь и не заморачиваться. Но у нас так не прокатывает. Ни с нашим генеральным директором Евгенией Дорофеевой, ни с нашим креативным директором Сергеем Новрузовым. А потому лошадей было много разных – в яблоках, нечто вроде мезенской росписи. Но нужен был свой конь в пальто, спортивном костюме, на лыжах – одним словом, с характером, который отражает агентство. В огне не горим, в воде не тонем. В итоге родился наш календарь, который называется «В КОНЬдиции», а на открытке написано «Дареному коню зубы не заговаривают».
Фото IPQuorum
– А если говорить в целом, что важно учитывать при подготовке корпоративных подарков?
– Как ни странно, но чем менее свободен дизайнер, тем лучше получается. В полной свободе легко потеряться. Все-таки нужен определенный вектор, чтобы понимать, куда идти. И тут очень важен фирменный стиль, от которого нужно отталкиваться. Эта та нить, которую нельзя упускать при поиске решения. Дальше, конечно, сам повод. Для чего мы это делаем? Затем эти две истории складываются в какой-то общий посыл. Мне кажется, что важно не потерять жизнь, юмор и главное – смысл. Чтобы решение не стало формалистским. Потому что формализм убивает и жизнь, и смысл. И тогда мы получаем очередной подарок, про который все сразу забывают. Зачем это нужно? Если же в дизайне есть особая нотка души, что-то, что цепляет, то такой подарок запоминается и позволяет компании отстроиться и выделиться на общем фоне. Это показывает, что люди думали о том, какой месседж вложить. Они не просто пошли и заказали набор готовых сувениров, а приложили усилия, попытались увидеть бренд, компанию со стороны. Если говорить про ТЗ, то дизайнеру всегда нужно понимать, на каком языке клиент в принципе говорит, как строит коммуникацию, как разговаривает с клиентами, партнерами. Я всегда предпочитаю общаться с заказчиками напрямую, чтобы это понять.
– Как, на твой взгляд, изменился рынок подарков за последние 5–10 лет?
– Мне кажется, что пришло понимание, что подарок создает имидж компании, а потому дарить нужно что-то, чем человек действительно захочет пользоваться. Стандартный набор – календарь, ежедневник, ручка – где размещен логотип бренда, постепенно сошел на нет. Все стали осознавать, что в подарке должны совмещаться польза и креатив. Теперь это не просто поверхность для брендирования. Путь был довольно длинный. И если пару лет назад в ход шли пауэрбанки, термокружки и прочие нужные вещи, причем не простые, а с идеей, то сегодня наметился тренд на нечто уникальное. Все понимают, что люди больше всего запоминают эмоции. Сегодня многие ищут уникальных мастеров для создания уникальных подарков с душой. Мы часто слышим от клиентов, что они хотят нечто не такое как у всех, чтобы человек действительно запомнил.
А если мы говорим про какой-то свитшот или футболку, то предпочтение опять же отдается чему-то по-настоящему модному. Чтобы, когда у человека спрашивали, где он купил такую толстовку, он мог не без гордости сказать, что это корпоративный подарок.
– Выгодно ли это экономически?
– Конечно. Затраты на придумывание концепции и интересного дизайна перекрываются маркетинговым эффектом.
– Если заговорили о душе, то не могу не спросить об искусственном интеллекте. Как думаете, учитывая развитие технологий, нейросети заменят дизайнеров?
– Искусственный интеллект дал возможность быстро и на потоке создавать массу шаблонных решений. Но они все равно останутся неживыми, если пользоваться нейронками бессмысленно. Многое зависит от оператора искусственного интеллекта. Не так давно мы с агентством Prophet участвовали в спецпроекте Sostav и делали нейрокомикс по мотивам «Алисы в стране чудес». Задача стояла переосмыслить классическую историю через призму нашей профессии и возможных российских реалий в 2049 году. На написание и корректировку сценария и диалогов ушло около недели. И только потом промпты, раскадровка и так далее. ИИ – это инструмент, такой же как молоток или стамеска. Сам он прекрасный узор не создаст. Все равно нужен человек, который им управляет. Так что у нас по-прежнему остается необходимость в думающем дизайнере, который стоит за ИИ и этим интеллектом управляет. Кнопку «сделать круто» по-прежнему никто не изобрел. Так что не переживаем и продолжаем креативить с использованием новых технологических возможностей.
Автор: Ксения Позднякова
