Стоимость продукта кратно возрастает при наличии креативной составляющей, будь то дизайн, бренд, технологическая начинка, однако, для того чтобы бизнес мог воспользоваться плодами своего труда, вопросы интеллектуальной собственности должны быть урегулированы еще на начальном этапе. С таким тезисом заместитель председателя Российского центра оборота прав на результаты творческой деятельности (РЦИС) Ирина Яковлева выступила на сессии «Ресурс объединения: кооперация креативных и традиционных отраслей» в рамках «Российской креативной недели – Евразия» в Уфе.
Как отметила Ирина Яковлева, креативные индустрии и традиционная промышленность представляют собой не два лагеря, а скорее симбиоз: «Технологические компании создают разработки, креаторы наполняют их смыслом, эстетикой, и здесь особенно важны уникальные российские продукты, воплощающие наш культурный код. В реалиях, когда важны не только функции, но и эмоции, цена продукта с креативной составляющей может возрасти кратно».
По словам Ирины Яковлевой, для того чтобы финальный продукт «стал не горем, а радостью», необходимо урегулировать вопросы интеллектуальной собственности в самом начале: «В команде должно быть четкое понимание, кому какие права принадлежат до начала работы над тем или иным проектом, какие охраняемые объекты возникнут в результате работы, как будут распределяться права и доходы».
Заместитель председателя РЦИС подчеркнула, что чем успешнее становится продукт, тем активнее его копируют, поэтому так важно провести IP аудит до выхода на рынок. Простое цифровое депонирование посредством сервиса НРИС, который является узлом общественно-государственной блокчейн-инфраструктуры — Сети РЦИС.РФ, позволит защитить права и минимизировать правовые риски. Наконец, фиксация и учет интеллектуальных прав открывают доступ к дополнительным источникам финансирования: например, сейчас активно развивается кредитование под залог интеллектуальной собственности.
Для того чтобы сформировать минимальный контур безопасности креативного продукта, достаточно воспользоваться сервисами инфраструктуры РЦИС, однако, для того чтобы вовремя и правильно использовать цифровые инструменты, нужна культура обращения с интеллектуальными правами. Именно поэтому РЦИС активно занимается просветительской деятельностью в рамках федерального проекта «Оборот прав России», отвечая на запрос локального бизнеса, институтов развития, профильных ведомств.
Подводя итог, Ирина Яковлева выделила несколько ключевых условий, при которых будет возможна полноценная кооперация промышленности и креативных индустрий на евразийском пространстве. Среди них желание созидать, умение договариваться, гармонизация законодательства, в том числе для снятия барьеров трансграничных расчетам, а также создание единого озера данных об объектах интеллектуальных прав, которое позволило бы участникам оборачивать продукт, получая выгоду.
На планарной сессии также затрагивались темы интеграции креативной функции в бизнес, платформенной экономики, привлечения кадров, продвижения продуктов в цифровой среде, роли промдизайна в инженерии, внедрения ИИ. В дискуссии приняли участие заместитель руководителя Секретариата заместителя Председателя Правительства Российской Федерации Антоний Швиндт, директор по устойчивому развитию и бренду компании «Северсталь» Дмитрий Поярков, директор по развитию инноваций и экосистемы RWB (Объединенная компания Wildberries & Russ) Евгений Этин, руководитель Центра исследований Единого центра креативной экономики (АНО «Креативная экономика»), старший научный сотрудник Института исследований культуры НИУ ВШЭ Артем Космарский, основатель компании «Ботика» Сергей Громов. Сессию провели главный редактор «РБК-Уфа» Равиль Ватолин и советник президента АНО «Креативная экономика» Максим Лозовский.
