В условиях участившихся случаев продажи поддельной «российской» продукции в Китае знак «Сделано в России» в виде птицы в цветах российского флага становится знаком качества продукции и подтверждением ее подлинности.
В последнее время в Китае наблюдается рост интереса к российским товарам, что в том числе вызвано активными действиями Российского экспортного центра (РЭЦ, входит в Группу ВЭБ.РФ) по продвижению продукции отечественных компаний под национальным брендом «Сделано в России».
Рост популярности и узнаваемости российской продукции и национального бренда «Сделано в России» стимулирует недобросовестных предпринимателей, стремящихся нажиться на этой популярности путем продажи фальсифицированной продукции. Такие действия наносят ущерб как репутации российских производителей, так и имиджу страны в целом.
Российский экспортный центр выступает за развитие честной конкуренции и защиту интересов российских экспортеров, поэтому подчеркивает важность совместной с властями регионов работы по борьбе с контрафактной продукцией и созданию прозрачного рынка для российских товаров. Ранее Центральное народное радио Китая сообщило о начале проверок в Шанхае магазинов с поддельной продукцией из России.
РЭЦ в рамках реализации программы продвижения национального бренда «Сделано в России» за рубежом стремится укрепить репутацию российской продукции как высококачественной и уникальной, а российских производителей — как надежных и добросовестных.
Для подтверждения качества продвигаемой за рубежом продукции РЭЦ при поддержке Росаккредитации, Роскачества, Роспатента и других партнеров развивает систему добровольной сертификации «Сделано в России». Сертификация бесплатна и доступна производителям любой несырьевой неэнергетической продукции и услуг, которая соответствует требованиям системы сертификации. Российские производители уже получили сертификат на более 15 тыс. товарных позиций.
Компании-обладатели сертификата получают поддержку в продвижении от РЭЦ: участвуют в уникальных промоакциях в России и за рубежом, присоединяются к программе продвижения через постоянно действующие российские национальные павильоны продукции АПК за рубежом, размещают свою продукцию в национальных магазинах на крупных международных и зарубежных маркетплейсах.
При поддержке правительств регионов Китая РЭЦ также проводит фестивали-ярмарки «Сделано в России», которые позволяют бизнес-сообществу и конечным потребителям по достоинству оценить разнообразие и высокое качество произведенной в России продукции. В 2024 году такие мероприятия успешно прошли в городах Шэньян, Далянь, Харбин и Чэнду. В 2025 году первый фестиваль вновь пройдет в городе Шэньян с 17 по 25 января.
Российский экспортный центр и Минсельхоз России с 2017 года развивают сеть постоянно действующих российских национальных павильонов с продукцией агропромышленного комплекса за рубежом. Первый такой павильон открылся в Шанхае в 2017 году. Компании, прошедшие отбор для участия в программе продвижения через павильон, получают поддержку государства в поиске партнеров, возможность принять участие в промоакциях в местных крупных супермаркетах, в социальных сетях и на маркетплейсах и другую помощь в продвижении продукции с целью заключения экспортных контрактов и фактических поставок продукции на китайский рынок.
Компании, представленные в павильонах, также активно принимают участие в уникальных акциях продвижения под национальным брендом «Сделано в России», например в таких как хоккейный гала-матч, который Российский экспортный центр провел 4 сентября 2024 года в рамках Восточного экономического форума.
В 2024 году РЭЦ начал расширение сети точек продвижения российского национального павильона на территории Китая, открыв новые площадки в Харбине, Чэнду и Шэньчжэне. При этом при павильонах в Чэнду и Шэньчжэне одновременно открылись флагманские магазины «Сделано в России», в которых местные жители могут приобрести российские продукты в розницу.
На данный момент это единственные на территории КНР официальные павильоны, созданные РЭЦ и Правительством России.
Их отличительный признак, подтверждающий, что это официальные павильоны и магазины, а продукция в них проверенная, натуральная и действительно произведена в России — символ «птички» в цветах российского флага, знак национального бренда «Сделано в России».
Использовать логотип бренда могут исключительно сертифицированные партнеры РЭЦ. На сайте РЭЦ в разделе о программе павильонов можно найти информацию об официальных операторе и партнерах российского национального павильона и месторасположение официальных точек продвижения павильона в регионах Китая.
В 2025 году РЭЦ совместно с партнерами планирует расширить географию и открыть более 20 точек продвижения павильона в других регионах Китая. Уже 19 января новая точка павильона с флагманским магазином «Сделано в России» откроются в городе Шэньян в рамках очередного фестиваля-ярмарки «Сделано в России».
«Интерес к российским товарам в Китае действительно растет, и, что еще важнее, потребители постепенно все больше открывают тот широкий ассортимент продукции, которая производится в России. Российская продукция считается натуральной, вкусной, качественной, и знак “Сделано в России” подтверждает эти характеристики и дает гарантию, что покупатель будет доволен», — отметил Председатель Союза китайских предпринимателей в России Чжоу Лицюнь.
***
АО «Российский экспортный центр» (Группа РЭЦ, входит в ВЭБ.РФ) — государственный институт поддержки несырьевого неэнергетического экспорта, который оказывает компаниям всех отраслей финансовую и нефинансовую помощь на всех этапах выхода на внешние рынки, в том числе в рамках национального проекта «Международная кооперация и экспорт». В Группу РЭЦ также входят Российское агентство по страхованию кспортных кредитов и инвестиций (ЭКСАР), РОСЭКСИМБАНК и АНО «Школа 
экспорта».
Читайте актуальные новости в нашем Telegram-канале «Новости российского экспорта»!
