Почти 70% доходов известного анимационного проекта «Маша и Медведь» сегодня дает продажа лицензий. Мультипликаторы выстроили безупречную защиту своих интеллектуальных прав. Название, сценарии, персонажи, графика — все это охраняется в качестве объектов интеллектуальной собственности. Не отстают и другие бренды: «Гжель» получила правовую охрану товарного знака более чем в 30 юрисдикциях, включая Швейцарию. Эти кейсы, прозвучавшие в рамках фестиваля-форума «Российская креативная неделя», наглядно показали: выигрывает не тот, кто создает продукт, а тот, кто умеет превращать идеи и технологии в защищенный и масштабируемый актив.
Интеллектуальная собственность стала центральной темой сессии «Технологии, ценности и смыслы как фундамент глобальной конкуренции». Участники дискуссии — представители государства, бизнеса, технологических компаний и медиаиндустрии — говорили об интеллектуальных правах как о фундаменте, без которого невозможно развитие креативной экономики.
Председатель правления Ассоциации «Национальный координационный центр обработки транзакций с правами и объектами интеллектуальной собственности» Максим Прокш отметил, что разговор о ценностях неразрывно связан с интеллектуальной собственностью. «Любое творчество, любая инновация начинается с объекта авторского права — эскиза, рисунка, чертежа или концепции, — объяснил эксперт. — Именно поэтому крайне важно фиксировать права уже на самых ранних этапах разработки своих идей. Это позволяет не только защитить их от копирования, но и убедиться, что новый продукт не нарушает чужих прав».
Кроме того, для стартапов интеллектуальная собственность становится главным элементом стоимости. «Инвесторы смотрят в первую очередь на нематериальные активы, оценивая перспективы проекта», — отметил Максим Прокш.
Однако работа с интеллектуальной собственностью должна начинаться не в момент регистрации патента или товарного знака, а гораздо раньше — на этапе появления самой идеи.
Этот подход поддержал и руководитель Федеральной службы по интеллектуальной собственности (Роспатента) Юрий Зубов. Он обратил внимание, что именно интеллектуальная собственность позволяет сохранить добавленную стоимость продукта и выстроить долгосрочную модель его коммерциализации.
Юрий Зубов также напомнил, что на рынке действуют две основные системы охраны результатов интеллектуальной деятельности — авторское право и право промышленной собственности, и только их комплексное использование обеспечивает полноценную защиту бизнеса.
Показательным примером такого подхода стал анимационный проект «Маша и Медведь». По словам Юрия Зубова, успех бренда основан не только на популярности мультфильма, но и на грамотно выстроенной системе охраны интеллектуальной собственности: названия, сценарии, персонажи охраняются и авторским, и патентным правом.
Искусственный интеллект: поиск баланса
Продолжением разговора о защите интеллектуальной собственности стала «горячая» тема нового регулирования ИИ. Обсуждая закон о поддержке развития технологий искусственного интеллекта, эксперты обозначили главную задачу: поддержать технологический суверенитет, не ущемив при этом права авторов, чьи произведения используются для обучения моделей. По мнению спикеров, именно от этого баланса зависит будущее всей креативной экономики.
Максим Прокш отметил, что сегодня важно не допустить ситуации, при которой развитие одной отрасли будет происходить за счет интересов другой: «Когда мы пытаемся помочь искусственному интеллекту встать на ноги, нельзя рисковать интересами тех, кто создает контент и является основой для обучения ИИ. Законодательство должно быть гибким и учитывать интересы всех сторон», — подчеркнул он.
По мнению эксперта, авторам должна гарантироваться справедливая компенсация за использование результатов их труда при обучении нейросетей, а технологические компании, в свою очередь, должны быть защищены от необоснованных судебных претензий.
Эту позицию поддержала заместитель генерального директора АО «Газпром-Медиа Холдинг» Юлия Голубева. Она отметила, что еще несколько месяцев назад представители медиаиндустрии практически не участвовали в обсуждении регулирования искусственного интеллекта, однако сейчас появился конструктивный диалог, который позволяет рассчитывать на более взвешенные решения. «Экономика и творчество вместе формируют процесс коммерциализации интеллектуальной собственности. Если права правообладателей окажутся под угрозой, говорить о развитии креативной экономики уже не придется», — подчеркнула Юлия Голубева.
Ценности и технологии как инструмент глобальной конкуренции
Если защита интеллектуальной собственности — это фундамент, то следующим вопросом дискуссии стал экспортный двигатель: какие технологии уже сегодня позволяют российским компаниям уверенно конкурировать за рубежом? Спикеры сошлись во мнении, что речь идет не о точечных продуктах, а о целом стеке суверенных решений — от поисковиков и видеосервисов до отраслевых платформ, которые Россия готова передавать партнерам.
Начальник Управления Президента Российской Федерации по развитию информационно-коммуникационных технологий и инфраструктуры связи Татьяна Матвеева отметила, что цифровые решения, такие как портал «Госуслуги», становятся конкурентным преимуществом страны. «При выходе на зарубежные рынки Россия готова экспортировать эти технологии, передавая партнерам компетенции таким образом, чтобы они могли сохранять собственный технологический суверенитет», — подчеркнула она.
О том, как цифровые платформы меняют экономику креативных индустрий, рассказал управляющий директор «Авито» по взаимодействию с органами власти Владислав Федулов. В качестве успешных примеров был также отмечен портал «Госуслуги», платформы «Авито», «Яндекс» и международные компании Tesla и Nike.
По словам спикера, главным конкурентным преимуществом современных цифровых площадок становится возможность напрямую соединять автора и потребителя. Персонализация сервисов позволяет творческим предпринимателям быстрее находить свою аудиторию, оперативно тестировать новые продукты и выстраивать долгосрочные отношения с заказчиками. «Сегодня этот тренд уже заметен в экономике “Авито”: около 40% заказов в сегменте креативных индустрий поступает от корпоративных клиентов. Все более востребованными становятся проектные команды, способные быстро создавать индивидуальные решения под запрос бизнеса». При этом, как отметил спикер, спрос на уникальные решения и персонализированные продукты сегодня уже превышает предложение.
Однако сами по себе технологии не способны обеспечить долгосрочное лидерство. По мнению официального представителя МИД России Марии Захаровой, долгосрочный успех достигается только тогда, когда технологии сочетаются с глубоким смыслом и сохранением собственной идентичности. Это и создает настоящую конкурентоспособность. «Сегодня особенно важно не отказаться от своей сути. В периоды турбулентности удержаться можно только за то, что действительно представляет ценность. Поверхностные проекты, которые порой приносят миллионы, быстро уходят в небытие, не пройдя проверку временем. Признание получают лишь глубокие произведения и идеи», — подчеркнула Мария Захарова.
Московская инфраструктура для креативной экономики
Еще одним условием развития креативной экономики участники сессии назвали современную инфраструктуру.
Заместитель руководителя Департамента культуры города Москвы Михаил Демиденко отметил, что качественный контент невозможно создавать без среды, в которой работают авторы, студии и технологические компании. Именно поэтому Москва последовательно развивает инфраструктуру для креативных индустрий — от кинопарка «Москино» и новых киностудий до площадок для производства цифрового контента и проектов в сфере искусственного интеллекта.
По его словам, не менее важной задачей становится продвижение этой инфраструктуры за рубежом. Москва уже ведет работу по знакомству иностранных компаний с возможностями столичной креативной экосистемы, создавая условия для запуска совместных проектов и привлечения инвестиций.
Говоря о международном сотрудничестве, Михаил Демиденко привел показательный пример из собственного опыта общения с представителями Южной Кореи. Несмотря на непростую геополитическую ситуацию, южнокорейский бизнес внимательно следит за российским рынком, хорошо знает отечественные компании и высоко оценивает уровень российских специалистов. «Предприниматели готовы приезжать и инвестировать. Но первый вопрос, который они задают, заключается в следующем: кто гарантирует защиту нашей интеллектуальной собственности?» — рассказал он.
«Мягкая сила»: культурный экспорт в Азию, Африку и Латинскую Америку
Продолжая тему выхода российских проектов на зарубежные рынки, участники сессии обсудили наиболее перспективные направления международного сотрудничества.
Юлия Голубева назвала копродукцию одним из наиболее перспективных механизмов развития российского кино. Несмотря на отсутствие пока глобально успешных примеров, именно совместное производство способно стать эффективным инструментом выхода на новые рынки. Среди наиболее перспективных направлений были названы страны Латинской Америки, Африки, Индия, Китай и государства постсоветского пространства.
Юрий Зубов добавил, что российские национальные бренды сегодня обладают значительным потенциалом, выступая тем самым инструментом «мягкой силы». Он привел примеры российских художественных промыслов, которые уже получили правовую охрану за рубежом. Так, «Гжель» защитила свой бренд в 30 государствах, включая Швейцарию.
Татьяна Матвеева напомнила, что российским компаниям уже доступны государственные инструменты поддержки международной экспансии. Среди них — программа Российского экспортного центра «Сделано в России», а также институт цифровых атташе, география которого в ближайшее время расширится более чем до 35 стран. Эти механизмы должны помочь отечественным разработчикам и представителям креативных индустрий эффективнее продвигать свои решения на зарубежных рынках.
Главным итогом дискуссии стало понимание того, что глобальная конкурентоспособность сегодня складывается сразу из нескольких взаимосвязанных факторов. Участники сессии сошлись во мнении: Россия обладает всеми компонентами для того, чтобы стать одним из глобальных центров креативной экономики. У страны есть суверенный технологический стек, растущая инфраструктура и отлаженные инструменты защиты интеллектуальной собственности. А главный капитал — культурные ценности — позволяет российским креативным продуктам находить аудиторию далеко за пределами страны.
