«МИКС Россия» открывает приём заявок на новый сезон — с обновлёнными номинациями, прозрачной системой оценки и новым конкурсным блоком «ИИ-Аватары». В этом году конкурс снова соберёт диджитал-проекты, которые меняют язык коммуникаций, создают новые форматы взаимодействия с аудиторией и задают ориентиры для индустрии.
18 мая стартовал приём работ на конкурс «МИКС Россия» — ключевую профессиональную площадку для оценки диджитал-проектов в рекламе и коммуникациях. Конкурс проходит под эгидой Ассоциации развития интерактивной рекламы и ежегодно фиксирует, как меняется рынок: от медиастратегий и креативных инструментов до технологических решений, бренд-контента и новых цифровых героев.
В новом сезоне «МИКС Россия» делает фокус на точности, актуальности и развитии конкурсной системы. Организаторы обновили номинации, детализировали описания и внедрили процентную систему внутри критериев. Это позволит участникам точнее раскрывать сильные стороны проектов, а жюри — оценивать работы более прозрачно.
Главное обновление сезона — появление нового конкурсного блока «ИИ-Аватары». Его запуск отражает важный сдвиг в индустрии: искусственный интеллект всё чаще используется не только для создания контента, но и для разработки цифровых героев, бренд-персонажей и виртуальных представителей компаний. В новом блоке будут оцениваться проекты на стыке технологий, визуальной идентичности, креатива и эффективности. В него вошли пять номинаций: «Виртуальный инфлюенсер», «Бренд-Аватар», «Лучшая цифровая копия», «Лучший ИИ-герой в социальной кампании» и «Технологический прорыв».
В этом сезоне конкурс объединяет пять блоков:
-
Маркетинговые коммуникации
-
Крафт / Мастерство исполнения
-
Креативное использование
-
Технологии
-
ИИ-Аватары
Обновления коснулись и существующих блоков. В «Маркетинговых коммуникациях» появились новые номинации «Инфлюенсеры & Создатели контента» и «Национальный бренд». Первая отмечает кампании, где инфлюенсеры, креаторы и их комьюнити становятся ключевой частью идеи и результата. Вторая направлена на поддержку российских компаний, которые инвестируют в развитие брендов и используют диджитал-инструменты для роста узнаваемости.
«Номинация “Национальный бренд” для нас — это способ зафиксировать важный сдвиг в индустрии: российские компании всё чаще мыслят не только категориями кампаний, но и категориями долгосрочного бренда. Сегодня особенно важно видеть, как диджитал-инструменты помогают строить узнаваемость, доверие и культурную значимость локальных брендов. Мы хотим, чтобы «МИКС Россия» стал площадкой, где такие стратегии получают профессиональную оценку, видимость и поддержку». — Борис Омельницкий, президент конкурса «МИКС Россия»
В блоке «Крафт» номинация «Визуальная идентичность» была разделена на два более точных направления: «Брендинг и фирменный стиль» и «Ребрендинг и обновление фирменного стиля бренда». Это позволит отдельно оценивать создание новой визуальной системы и трансформацию уже существующей идентичности. Также появилась номинация «Мастерство режиссуры: Диджитал-видео», посвящённая рекламным роликам, созданным или адаптированным специально для онлайн-среды.
В блоке «Креативное использование» расширилось направление брендированного контента. Теперь проекты можно подать в номинации, посвящённые видео/фильмам, аудиоконтенту и цифровой среде или веб-форматам. Также появилась номинация «Лучшее использование метавселенных», а для направления коллабораций была выделена отдельная категория.
В конкурсе также сохраняется специальная номинация «Команда года». Она отмечает команду, которая наиболее успешно применяла диджитал-решения в рекламе в течение года и внесла заметный вклад в развитие рекламных технологий в России. Победитель получает не только статус, но и возможность войти в состав жюри следующего сезона.
Победа в «МИКС Россия» влияет на позиции участников в отраслевых рейтингах. В новом сезоне увеличено количество баллов: победители смогут получить 6 баллов в сегменте «Диджитал» Национального рейтинга креативности АКАР, 4 балла в сегменте «Социальная реклама и социально значимые коммуникации» и 3 балла в Национальном рейтинге эффективности медиаагентств.
Приём работ открыт до 25 сентября. Церемония награждения состоится 11 ноября совместно с вечеринкой открытия юбилейного национального рекламного форума (НРФ’10).
