30 апреля отмечается Международный день джаза. Праздник был учрежден ЮНЕСКО в 2011 году и ежегодно отмечается более чем в 190 странах мира. Сегодня джаз — одно из самых популярных направлений для озвучивания коммерческих пространств. Когда вы заходите в лобби дорогого отеля, садитесь за столик в ресторане или примеряете костюм в бутике, вы почти наверняка слышите именно джаз. Это не случайное совпадение, а осознанное, выверенное и коммерчески обоснованное решение, которое выбирает бизнес ежедневно. В Международный день джаза разбираемся, как этот жанр стал отдельным инструментом для бизнеса.
Почему именно джаз?
Бизнес выбирает джаз по вполне прагматичным причинам. Во-первых, это можно объяснить нейрофизиологией: исследования показывают, что мягкий ритм и консонанс джазовых композиций нормализуют биологические ритмы человека и его эмоциональное состояние. Если ритм музыки медленнее ритма пульса — человек начинает расслабляться. Для бизнеса это значит одно: клиент начинает тратить больше денег, дольше остается в пространстве и охотнее возвращается.
Во-вторых, джаз — это еще и история о статусе. В отличие от попсовых хитов, которые звучат повсюду, джаз создает ощущение избранности. Это делает его идеальным для премиального сегмента — от баров до ресторанов.
География применения джаза не ограничивается ресторанным бизнесом. Помимо этого сегмента его активно используют отели, салоны красоты и спа, медицинские клиники, ювелирные магазины и бутики, дилерские центры и автосалоны. По данным сервиса аудиомаркетинга FONMIX, который специализируется на фоновой музыке для бизнеса, джаз стабильно входит в топ-3 самых запрашиваемых жанров среди владельцев заведений в России.
«Джаз действительно является одним из самых популярных музыкальных жанров для озвучивания бизнес-пространств, и это связано с несколькими факторами. Во-первых, джаз создает атмосферу уюта и расслабленности, что способствует позитивному восприятию клиента и улучшает его общее впечатление о компании. Это особенно актуально для таких сфер, как рестораны, кафе, гостиницы и офисы, где необходимо создать комфортную и непринужденную обстановку», — отмечает музыкальный редактор сервиса FONMIX Александр Спирин.
Какой джаз звучит сегодня?
Сегодня вместо классического джаза бизнес все чаще выбирает современные поджанры. На первый план уверенно выходит смус-джаз — мягкий, мелодичный, ориентированный на широкую аудиторию. Этот жанр идеально вписывается в современный запрос на «музыку для работы и отдыха»: его активно используют в плейлистах для офисов, кафе, спа-центров и премиальных ритейл-пространств. Параллельно стремительно набирает популярность джаз-хип-хоп — направление, известное как неоджаз, которое соединяет импровизационные джазовые техники с битами, семплами и вокальной эстетикой рэпа. Это уже не просто музыкальный эксперимент, а полноценный инструмент брендинга.
Премиальные бренды все чаще обращаются к неоджазу в рекламных кампаниях: такая музыка создает ощущение утонченности, современности и превосходства. Джаз — особенно в его новых формах — транслирует ценности качества и эксклюзивности лучше, чем большинство других жанров. Смус-джаз задает атмосферу люксового сервиса, а джаз-хип-хоп апеллирует к молодой, состоятельной и культурно вовлеченной аудитории.
«Смешение традиционного джаза с элементами электронной музыки и других жанров встречается все чаще. Это отражает более широкий вкусовой спектр аудитории и желание компаний привлекать более молодую клиентуру», — отмечает музыкальный редактор сервиса FONMIX Александр Спирин.
Главные имена джаза
Что касается бесспорного лидера у российского бизнеса, то здесь можно выделить классических мировых исполнителей, чьи имена давно закрепились в качестве стандарта оформления коммерческих пространств.
Фрэнк Синатра остается одним из наиболее популярных исполнителей: его хиты звучат в ресторанах, отелях, бутиках и офисных пространствах как универсальное решение. Луи Армстронг востребован в заведениях с широкой аудиторией — его репертуар одинаково подходит для кафе, торговых галерей и салонов, где важна ненавязчивая, но узнаваемая музыкальная среда. Большой популярностью у бизнеса среди джазовых исполнителей пользуются Элла Фицджеральд и Нина Симон.
Российские джазовые исполнители тоже звучат в коммерческих пространствах, но, безусловно, в разы реже вышеперечисленных зарубежных звезд. Среди отечественных музыкантов бизнес выбирает композиции Игоря Крутого, Игоря Бутмана и Алексея Козлова.
Джаз как язык бренда
Выбор джаза — это всегда высказывание. Заведение, которое ставит джаз, говорит своему гостю: мы ценим вкус и создаем атмосферу. В этом смысле джаз сегодня не просто музыкальный жанр, а элемент фирменного стиля, такой же, как логотип или шрифт на вывеске.
И в Международный день джаза стоит признать: этот жанр давно вышел за пределы концертных залов и клубов.
