Лицензирование, коммерческие концессии и партнерства — одни из наиболее эффективных инструментов экспорта креативных индустрий. К такому выводу пришли участники стратегической сессии «Экспорт креативных индустрий: приоритеты государственной политики, меры государственной и региональной поддержки, адаптация лучших практик» при участии заместителя председателя РЦИС Ирины Яковлевой, директора Научно-образовательного центра интеллектуальной собственности и цифровой экономики Digital IP Екатерины Чуковской и генерального директора Федерации креативных индустрий Игоря М. Намаконова.
Поскольку креативные индустрии полностью основаны на создании и использовании интеллектуальной собственности, их экспорт зачастую вообще не сопряжен с логистическими издержками. На это в ходе стратегической сессии обратили внимание эксперты. Кино и сериалы, разработка ПО, дизайн — все эти индустрии могут и должны зарабатывать благодаря инструментам интеллектуального права: различным формам партнерства, распоряжения правами, строительства франшиз. Азиатские, ближневосточные, африканские и латиноамериканские рынки с симпатией и интересом следят за российскими компаниями, и там востребован наш креативный продукт от мультфильмов до программных решений.
Представители сферы интеллектуальной собственности полагают, что государству необходимо проработать вопросы соотнесения возможных правовых моделей экспорта креативных индустрий с российским законодательством. Это позволило бы более системно поддерживать тот же франчайзинг. Кроме того, важно, чтобы у предпринимателей были льготы на регистрацию товарных знаков и патентов за рубежом, в том числе на получение евразийского патента — крайне важного охранного документа для работы на рынке ЕАЭС.
Екатерина Чуковская обратила внимание присутствующих, что в силу разнообразия отраслей, отнесенных законом к креативным индустриям, целесообразно создать целую палитру экспортных алгоритмов, которая сможет учитывать и правовой режим разных креативных продуктов, и их потенциальную востребованность в регионах мира, и возможную трансформацию и выбор модели охраны интеллектуальных прав.
Генеральный директор Федерации креативных индустрий, индустриальный руководитель бакалавриата НИУ ВШЭ «Управление в креативных индустриях» Игорь М. Намаконов, комментируя итоги конференции, обозначил системные проблемы экспорта российского креативного продукта. По его оценке, существующие меры поддержки, ориентированные на промышленные и сырьевые отрасли, не учитывают специфику творческих индустрий.
«Экспорт креативных продуктов сегодня остается самым слабым звеном инфраструктуры развития сектора. Общие меры поддержки, которые работают для промышленности, неэффективны для анимации, дизайна или музыки: экспорт креативного продукта – это экспорт культурного кода, где на первый план выходят вопросы юридической защиты интеллектуальной собственности за рубежом. Нам необходимо уйти от принципа "общего списка" и перейти к формированию индивидуальных треков продвижения, включая адресные механизмы для каждой конкретной индустрии с учетом специфики стран глобального Юга и других дружественных рынков. Критически важно не просто поддерживать экспорт, а системно настраивать инструменты, чтобы механизмы поддержки успевали за динамикой развития креативных кластеров».
Другие стратегические сессии конференции были посвящены особенностям развития креативных индустрий в малых городах, а также взаимосвязи творческого бизнеса и туризма. В дискуссиях поучаствовали представители государства, бизнеса, экспертного сообщества. По итогам мероприятия был подготовлен сводный документ со всеми высказанными предложениями по развитию сферы, который будет направлен в Министерство экономического развития РФ. Предложения учтут при подготовке федерального проекта развития креативных индустрий в рамках поручения Президента РФ.
